中鋼集團(tuán)作為現(xiàn)代生產(chǎn)型服務(wù)企業(yè)，堅(jiān)持利用國(guó)內(nèi)國(guó)外兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，不斷提升企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、服務(wù)社會(huì)的能力。回眸實(shí)踐國(guó)際化戰(zhàn)略的崢嶸歷程，中鋼“走出去”參與國(guó)際合作已經(jīng)走過(guò)數(shù)十載春秋，海外業(yè)務(wù)在國(guó)際風(fēng)云激蕩中不斷成熟壯大。在此期間，中鋼積極把握外宣主動(dòng)權(quán)，在文化自信視域下加強(qiáng)海外品牌傳播和跨文化交流融合，持續(xù)推動(dòng)海外企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，以昂揚(yáng)的姿態(tài)生動(dòng)詮釋了“中國(guó)日益走進(jìn)世界舞臺(tái)中央”。
圖為中鋼集團(tuán)在海外捐款。（中鋼集團(tuán) 供圖）
突出可觀可感 傳遞中鋼好聲音
中鋼南非加大對(duì)在非的宣傳力度，弘揚(yáng)大國(guó)工匠精神，以硬核實(shí)力提升感召力；與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作，組織拍攝了“攜手共創(chuàng)美好生活”企業(yè)宣傳片，重點(diǎn)宣介中鋼集團(tuán)“走出去”“產(chǎn)業(yè)布局國(guó)際化”，聚焦礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)，落實(shí)“人類命運(yùn)共同體”戰(zhàn)略做出的積極努力和成績(jī)。該片在當(dāng)?shù)孛襟w、公眾頻道播出，進(jìn)一步拓寬海外傳播渠道，擴(kuò)大了中資企業(yè)在海外的影響力。
中鋼澳大利亞宣介中鋼集團(tuán)在開(kāi)放合作、融入國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈等方面的舉措成效，觸發(fā)共鳴，提高親和力。
中鋼津巴布韋堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，積極履行社會(huì)責(zé)任，在公益慈善、社區(qū)活動(dòng)、攜手抗疫方面，努力為當(dāng)?shù)匕l(fā)展、勞動(dòng)就業(yè)做出了諸多貢獻(xiàn)，充分展示央企擔(dān)當(dāng)。
借力海外“朋友圈” 打造傳播平臺(tái)
中鋼與國(guó)內(nèi)外主流媒體開(kāi)展合作，積極與中國(guó)貿(mào)促會(huì)、國(guó)際商會(huì)等進(jìn)行對(duì)接，著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，在中非合作論壇北京峰會(huì)、中澳商務(wù)理事會(huì)、中哈企業(yè)家委員會(huì)等重大活動(dòng)場(chǎng)合講述中鋼故事，用富有感染力和說(shuō)服力的敘事打動(dòng)聽(tīng)眾；同時(shí)，與當(dāng)?shù)赜袡?quán)威、影響力大、覆蓋面廣的新聞媒體合作，通過(guò)媒體發(fā)表新聞報(bào)道，分享中鋼“走出去”的成功經(jīng)驗(yàn)，介紹中鋼在俄羅斯、南非、印度、巴西等金磚國(guó)家的業(yè)務(wù)開(kāi)展和投資情況，擴(kuò)大企業(yè)影響力，取得良好效果。
中鋼重視推進(jìn)外宣傳播方式創(chuàng)新，鼓勵(lì)所屬海外企業(yè)開(kāi)設(shè)社交媒體賬號(hào)，打造新媒體信息發(fā)布平臺(tái)，提升企業(yè)形象，現(xiàn)有“Sinosteel OR”“ Sinosteel Philippines HY Mining ”“ Sinosteel aust”Facebook、“Sinosteel Zimbabwe”Tweet 4個(gè)境外社交媒體賬號(hào)。
南非Samancor鉻業(yè)在推動(dòng)每個(gè)公益項(xiàng)目的同時(shí)，都會(huì)聘請(qǐng)相關(guān)的專家顧問(wèn)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行指導(dǎo)。中鋼津巴鉻業(yè)與當(dāng)?shù)刂襟wThe Zimbabwe Times、The Herald、DailyNews 等建立長(zhǎng)期合作關(guān)系；與津巴布韋鉻業(yè)協(xié)會(huì)、津巴布韋大學(xué)、中部省大學(xué)、中資企業(yè)商會(huì)等智庫(kù)機(jī)構(gòu)保持溝通協(xié)作。
堅(jiān)持和諧共生 彰顯“真、實(shí)、親、誠(chéng)”
與當(dāng)?shù)厝嗣窈椭C相處。中鋼多年來(lái)始終遵守所在國(guó)當(dāng)?shù)胤?，尊重?dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任。在力所能及的范圍內(nèi)支持當(dāng)?shù)卮壬剖聵I(yè)，幫助改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療、教育等方面的狀況，踐行人類命運(yùn)共同體理念。
注意當(dāng)?shù)刭Y源節(jié)約，做好環(huán)境保護(hù)。中鋼通過(guò)科學(xué)設(shè)計(jì)，合理施工，努力實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，致力于把中國(guó)的好經(jīng)驗(yàn)好做法帶到當(dāng)?shù)?，努力將?xiàng)目對(duì)環(huán)境的污染和危害降到最低程度。比如SAMANCOR與中廣核籌備的新能源發(fā)電項(xiàng)目，建成后將為南非節(jié)約大量資源。
保護(hù)當(dāng)?shù)貑T工合法權(quán)益。中鋼遵守所在國(guó)家勞工保護(hù)的法律法規(guī)，依法用工，妥善處理與當(dāng)?shù)毓?huì)組織關(guān)系，保護(hù)外籍員工的合法權(quán)益。
中流擊楫，破浪前行。中鋼集團(tuán)在“走出去”的歷程中仍將挺立在時(shí)代潮頭，胸懷“國(guó)之大者”，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，立足企業(yè)改革發(fā)展生動(dòng)鮮活開(kāi)展正面宣傳，講好中鋼故事，在擦亮中鋼品牌的同時(shí)，為塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象貢獻(xiàn)自己的力量。（牟疆琳 徐正美 周琳）
